Le racisme dans la publicité

  • Pour commencer:

  L'esclavage, grande période de notre histoire, que ce soit en France ou dans le monde entier, a suscité de

nombreux clichés lors des premières campagnes publicitaires car l'image du noir ancré dans les moeurs de l'époque

a très peu évolué durant le début du XX ème siècle.

En effet, à la naissance du noir dans la publicité, son image était négative, il était considéré comme un serveur

du blanc, qui lui était dominant. Pendant une longue période, on se moquait de lui et on lui attribuait des critères

physiques, des caractéristiques très stéréotypées peu valorisantes.

  • Prenons l'exemple de cette affiche, datant de 1960: 

Cette affiche représente "Tante Jemina", serveuse et cuisinière sous domination raciale blanche. Elle est

représentée comme étant heureuse, à l'époque cette affiche pouvait paraître normale. Les gens ne se posaient pas

la question du racisme.

Le racisme est une idéologie fondée sur la croyance qu'il existe une hiérarchie entre les groupes humains ou

encore une attitude de l'hostilité systématique à l'égard d'une catégorie déterminée de personnes.

 

  • La publicité, un atout de la lutte contre le racisme.

La publicité reste avant tout un moyen de communication, les associations contre le racisme des noirs l'ont

bien compris. En effet, la lutte contre le racisme persiste à travers le monde entier et reste parfois insuffisante,

c'est pour cela que ces associations comme SOS racisme, le MRAP (Mouvement contre le Racisme et pour l'Amitié

entre les Peuples),... ont recours à la publicité. La publicité, ici, est utilisée afin d'éliminer le racisme et non

comme auparavant pour le renforcer ou se moquer des personnes noires.

 

  • Regardons ces publicités...

- Publicité française faite par la LICRA (Ligue contre le Racisme et l'Antisémitisme) contre le racisme dans les

stades de football.

 

- Publicité française faite par la HALDE (Haute Autorité de Lutte contre les Discriminations et pour l'Egalité).

 

  • ... Et ces affiches:

 

           

 

  • De plus, de nombreuses lois on été faites contre le racisme mais aussi contre le racisme dans la publicité:

L'auteur de paroles, écrits ou images à caractère raciste est punissable lorsque les attaques incriminées

s'adressent par tout moyen de communication au public.

- Exemples de lois:

--  Articles 23, 29 et 32 de la loi sur la liberté de presse de 1881.

--  Loi n° 85-1317 du décembre 1985 complètant la loi n° 82-652 du 29 juillet 1982.

 

  • Pour conclure:

Ce n'est qu'à la fin du XX ème siècle que les mentalités commençèrent à évoluer. Mais devant autant de

clichés et de stéréotypes racistes obsolètes, on pourrait se demander s'il y a encore des publicités à

caractère raciste de nos jours. 

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