De nos jours et l'évolution des mentalités

  • Tous d'abord...

De nos jours, on peut se demander si de tels clichés existent encore, et si oui quels sont-ils. De plus, il est à

constater que les mentalités ont évolué, on se demandera quel impact cela a eu sur la visibilité des noirs dans la

publicité et dans quelles mesures ces mentalités ont évolué.

Au cours d'une enquête en 1996, les communautés culturelles ont révèlé qu'elles ne se sentaient pas bien

représentées par les médias français, elles souhaitent voir leur visibilité augmenter dans le but de favoriser

l'intégration sociale des immigrants et offrir une plus grande variété des modèles aux enfants.

  • Dans le domaine du sport:

En 1998, la France gagne la coupe du monde de football, les joueurs noirs sont alors représentés en masse dans

le domaine de la publicité; encore maintenant, on remarque que la majorité des noirs dans les publicités sont

des sportifs.

      2005.             

     2009.

  • Le taux de diversité, évolution...

Taux de diversité ==> proportion de publicités représentant des personnages perçus comme "non-blancs"

par rapport au total des publicités diffusées et analysées.

En 2008, sur 4034 visuels analysés avec diversité, 75% de ceux-ci mettent en scène des personnes noirs et dans

78% des cas ils sont représentés au premier plan, 6% de ces publicités font parties du top 15 des annonceurs,

c'est à dire ceux qui ont une visibilité importante. Cette visibilité en hausse traduit une augmentation de la

presence des noirs dans la publicité.

  • A travers des exemples:

  Dim

Pour faire ressortir l'évolution du noir dans la publicité et l'évolution des mentalités, il est intéressant de faire

une analyse de cette publicité.


On remarque que dans cette publicité, sur 4 personnes il y a autant de noirs que de blancs, ce qui met en valeur

l'intégration des noirs. De plus, bien que la personne noir joue du bongo, elle est habillée à l'européenne ce qui là

encore démontre une volonté d'integration. Cette pub est très peu stéréotypée.

                

  Virgin Mobile

 

Le rôle de marabout n'est pas valorisant pour les noirs, celà les réduit au traditionalisme et à des croyances

primitive. Dans cette publicité, les deux personnages noirs portent des dread-locks et marche de façon

nonchalante. C'est là encore un stéréotype; les noirs sont nochalants et négligés, et plus encore s'ils portent des

dread-locks.

Il y a un contraste très fort avec l'homme blanc, en effet celui-ci est habillé comme un cadre et se présente de

manière plus respectable.

  • Pour terminer:

Même s'il est vrai que l'image des noirs a évolué ces dernières années, on observe tout de même que sa

présence est presque toujours en lien avec des stéréotypes.

 

 

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